辛巴售卖假瑜伽裤，销售额一夜超600万”的新闻事件目前在网上炒得沸沸扬扬。这一事件除了又把许久未上热搜的辛巴再度上榜以外。更值得直播平台和相关从业人员的反思。

　　直播业的兴起和赖以生存的根本原因；拉近消费者与生产商家的距离，让供需两端直接消除商品流通的中间环节成本。

　　但随着行业的发展进化，逐步又形成了产业的垂直细分。又衍生出一个新的商业模式，直播带货平台或机构。因为大多数生产企业擅长的是研发与生产，加之体制的制约和上层管理者传统思想的掣肘。对于互联网营销大多是不敢轻易尝试或不愿自己掏钱的尝试。从而宁可再将营销转交给第三方，最终整个商品的流通过程所产生的费用其实还是回归到消费者身上，实体生产企业自身的利润依然处于上上压下挤的状态。结局大多是然并卵。

　　如果直播行业的存在仅仅是正常的服务于实体企业，那么其存在的价值是非常有意义的。但在直播行业中，由于市场潜力巨大，自然又招来了“牛鬼蛇神”的入侵，将一个真正白色的产业硬是抹上一层“灰色”。这样的事件不仅仅在日常消费品，所有涉及到的衣食住行所需都有。

　　比如之前二手奢侈品行业的“寺库事件”，红布林的消费满意度归零的一系列事件等等。相较之日常消费品售假对用户的损害，二手奢侈品直播售假使用户遭受的损失会大很多。截止目前来看，虽然售假事件频发，因售假而受到法律惩罚的机构或个人也大有人在。但缘何这样的事件缘何几年了都不能得到改善呢？

　　首先我们都知道，只要能诞生一个前景巨大的产业，势必会有大量的商家或个人去渗透或进行创业。所以在中国，任何行业的兴起其实都源于人多。那么涌入的众多商家或个人，进入行业的目的都只有一个，但由于个人素养、企业实力等因素的影响，进入之后便进行了多极分化。

　　一；具有战略眼光和长远规划的，会进行整个产业的布局，从而一开始就会一步一步地走实，他们具有一定的资本基础，所以一旦进入后他们会随着行业的演变而进行不断的小步快走的迭代模式去实现战略目标。

　　二；有一定的资本基础，但不擅长做战略规划，进入市场的原因是因为看到同行进来了，如果自己不进来会觉得自身品牌会受损。这类商家的入局后，对产业“抹灰”的贡献是由于他们自身跟不上服务模式的变化，短期内很难实现盈利，从而会铤而走险，在销售过程中使用真假参半的模式来提升自身的收益。

　　三；具有较强的互联网思维，但没有太多的资本积累，擅长包装和具有快速迭代反映的思维。他们一般在行业中已经沉浸多年，在运营上和获取用户上具有相当的优势。进入行业的目的只有一个，看中行业的暴利，进来就是为了短期获取暴利，以游击的模式运作，什么产品好卖卖什么，什么红卖什么？更甚者是只要犯罪成本低，他们都会铤而走险。同时也擅长钻制度的漏洞。只要监管不严，他们就敢入局，且在入局之前会计算好风险和利润。从不会顾及到所谓的道德和市场规则。

　　包哥认为，有了以上尤其是第三类的存在，任一行业都会变成灰色。但具体如何维护一个产业良性的发展，使整个产业生态得到有效地推进，以获得长期的循环发展，就必须由多方共同努力。

　　一、相关行业监管机构，提高行业准入门槛，加大犯罪成本。致使这类道德败坏的商业机构或个人不能轻易入局，同时使其犯罪后得到严厉的惩罚。

　　二、平台方对于商家和个人应严格审查，包括该商家注册的个人在其他地方的投诉记录或者违规记录等。但凡有污点的，不能提供完整的合理证据说明违规后整改的都不予入局。同时一旦上线后，平台和行业机构应制定相关的行业监管机制。迫使商家实事求是地为用户服务。再者，平台方应对消费者进行相关的消费问答调查，让用户也参与到监督行业商家的行列中来，同时提升用户的风险防范意识。

　　三、消费者；自身应不断地加强购物风险防范意识，提升自我的认知能力，尽可能理性消费，不捧吹主播，年长的消费者应尽可能在消费前向子女或有互联网消费经验的亲友咨询相关知识，也可以让建立家庭消费账号，让子女在支付过程中再次确认风险。

　　综合上述分析，一个行业要得到健康循环的发展，必须设计出能让体制、行业、社会大众等多方共同参与监督和制约的规则。返回搜狐，查看更多